Wenn all diese vielfältigen Faktoren ausreichend berücksichtigt werden, sollte Ihrer Top-Platzierung in den Suchergebnissen nicht mehr viel im Wege stehen. Es sei denn, die Top-Plätze sind für die ausgesuchten Keywords bereits durch Branchen-Riesen besetzt. In diesem Fall stehen die Chancen sehr gering, hier ein erfolgreiches Überholmanöver zu starten. Deshalb lohnt es sich häufig auf eine Kombination von Keywords mit größeren und kleineren Suchvolumen zu setzen, bei denen die Konkurrenz entsprechend stark bzw. weniger stark auftritt. Nutzen Sie insbesondere zu Beginn Ihrer SEO-Karriere vorhandene Nischen Ihrer Branche, um einen ersten regen Verkehr auf Ihrer Seite zu generieren. Im zweiten Schritt können Texte erweitert und Themen ausgearbeitet werden, die für Keywords mit größerem Suchvolumen optimiert sind.

Sollten Sie Ihre Website selbst gestalten, so empfehlen wir inzwischen tatsächlich mit der Gestaltung der mobilen Seite zu beginnen und diese im Anschluss um eine Desktop-Version zu erweitern. Auf diese Weise können Sie sich optimal in den/die mobile Endnutzer:in hineinversetzen und die Mobile Usability (mobile Nutzerfreundlichkeit) maximieren. Dies gilt insbesondere für die Informationsstrukturen und Ladezeiten der Webseite. Auch 2020 werden Seiten mit möglichst kurzen Ladezeiten von Google bevorzugt angezeigt.

KPI bedeutet Key Performance Indicator, steht also für eine Leistungskennzahl an welcher der Erfolg von SEO-Maßnahmen abgelesen werden kann. Die aussagekräftigsten KPIs sind die CTR (Click-Through-Rate, also die Klickrate), die Ladegeschwindigkeit, das Keyword-Ranking, der Suchmaschinentraffic, die Bounce Rate (Absprungrate), und die Average Time on Site (Verweildauer). Diese Zahlen sind nicht nur für Seiteninhaber:innen für die inhaltliche und technische Optimierung interessant, sondern werden auch von Google ins Ranking mit einbezogen.

Sogenannte Social Signals bzw. Quality Signals sind ein bedeutendes Merkmal relevanter Webseiten, die von Google bevorzugt angezeigt werden. Entsprechend wichtig ist die Repräsentation des eigenen Unternehmens auf unterschiedlichen sozialen Netzwerken. Wenn ein Dienstleister beispielsweise auf Facebook oder Docfinder bewertet wird, so bezieht Google auch diese externe Bewertung und integriert sie in die eigenen Ergebnisse. Gleiches gilt für das Teilen von Inhalten auf Social Media-Plattformen: Geteilte Inhalte sind höchstwahrscheinlich informative und kostbare Inhalte. Entsprechend werden häufig geteilte Angebote oder Blogeinträge mit guten Platzierungen in den Suchergebnissen belohnt.

Egal ob es um die Menge an reinem Fließtext, um Bildmaterial, Grafiken, Animationen oder Links geht: Im Suchmaschinenmarketing gilt es generell Qualität vor Quantität zu setzen. Insbesondere im Bereich des Link Building ist die Wertigkeit von entscheidender Relevanz: Hochwertige Backlinks stammen von thematisch relevanten Seiten, die tatsächlich regelmäßig Besucher:innen auf Ihre Seite locken. Alle anderen Links, die entweder keinen eigenen Traffic generieren oder nur kurze Aufenthalte auf der entsprechenden Website provozieren, sind dem eigenen Ranking in den seltensten Fällen zuträglich und können Ihrer Platzierung unter Umständen sogar zum Nachteil gereichen: Durch jeden Seitenaufruf, der nur wenige Sekunden andauert, sinkt die von Google ermittelte Average Time On Page beträchtlich und lässt die Bounce Rate entsprechend steigen. Beide Werte gewinnen 2020 weiterhin an Relevanz für eine optimale Platzierung in den Suchergebnissen, da sie als tatsächliche Indikatoren für eine hochwertige Webseite mit guter Usability gelten.